Timing, de belangrijkste succesfactor?

Geschreven door Kenneth Smit redactie, 9 juli 2015

9 van de 10 startups of innovaties faalt of bereikt nooit haar optimale potentieel, zo beschrijft de NOS. 8 redden het niet, 1 doet het redelijk maar niet geweldig en 1 groeit uit tot een internationaal succes. De vele startups die het niet redden, daar horen we niks over. Wel horen we de succesverhalen van startups als AirBNB, Uber, Instagram, Snapchat etcetera. Hierdoor zijn we geneigd startups en innovaties veel te veel te romantiseren. Falen ligt echter altijd op de loer en kent tal van oorzaken.

DD-Blog-94-09-07-2015-5-Timing,-de-belangrijkste-succesfactor1.groot
DD-Blog-94-09-07-2015-5-Timing,-de-belangrijkste-succesfactor2.groot

Kritieke succesfactoren

Grofweg zijn er 5 factoren te benoemen die bepalen of een stratup of innovatie succesvol gaat worden. Deze dienen allemaal in balans te zijn. Een zwakke score op 1 van de factoren kan al dodelijk zijn.

  1. Het idee (concept): wat is het vernieuwende of innovatieve concept? Waarmee ga je jouw markt ‘disrupten’?
  1. Het team: uiteindelijk zijn het de mensen die het moeten doen. Jouw belangrijkste asset is naast technologie uiteraard human resources.
  1. Het businessmodel: veel traffic of pageviews voor je startup is mooi, maar het zegt niets over je businessmodel. Ga je voor traditionele advertising modellen, of voor waarde opbouw op basis van big data, een model dat moderne startups vaak hanteren.
  1. Financiering: heb jij voldoende slagkracht om je onderneming in de markt te zetten? Heb je een lening nodig, of wellicht een externe investeerder?
  1. Timing: kom jij op het juiste moment met de juiste innovatie? Zorg jij dat een markt die aan het insukkelen is op het juiste moment ververst wordt?

Timing is doorslaggevend

Bill Gros, oprichter van Idealab en tevens veelvoudig investeerder, heeft onderzoek gedaan naar de succesfactoren van startups. Hij analyseerde daarvoor 100 bekende bedrijven alsmede bedrijven uit zijn eige Idealab. Daaruit kwamen een aantal verrassingen naar voren.

Hij had zelf verwacht dat het team de grootste drijfveer voor succes zou zijn. Dit is tenslotte de human power die van een goed idee, een werkend bedrijf kan maken. Menselijke emoties en talenten zoals verkoop en netwerken zijn simpelweg niet te automatiseren en daarom zeer waardevol. Hoewel het team zeker een belangrijk deel is van successen, blijkt dat de factor timing in 42% van de gevallen het belangrijkste is. Dat is een interessante statistiek. Als je hiermee gaat kijken naar succesverhalen in de zakenwereld zie je dit inderdaad heel vaak terugkomen.

Zo werd Youtube bijvoorbeeld een succes mede doordat de penetratiegraad van breedband al op 50% zat in 2005. Daarvoor zijn er al soortgelijke initiatieven geweest, maar toen was deze graad lager, en was het videocodec-probleem nog niet opgelost door Adobe Flash. AirBnB is een succes geworden, omdat mensen in het dieptepunt van de recessie geld nodig hadden. Dit gaf de doorslag om het ‘risico’ te nemen hun huis/appartement te verhuren aan vreemden! Het concept was eerder al meerdere keren door dezelfde ondernemers gelanceerd, maar faalde. Toen de timing goed was ontplofte deze startup.

En wat te denken van Facebook? Mark Zuckerberg was zeker niet de eerste met een social network. Friendster was eerder namelijk al redelijk groot geworden. Toch was het de juiste timing in de opkomst van social media, die het Facebook van Zuckerberg zoveel groter maakte dan de andere netwerken.

En de voorbeelden blijven komen. Tesla kreeg een slordige 465 miljoen dollar aan subsidie nadat president Obama het cleantech-initiatief had gestart, wat ze ruimschoots in waarde terug hebben betaald. Zulke bedragen zijn anno nu en halverwege de jaren ’00 ondenkbaar. Timing gaf hier te allen tijde de doorslag.

Alle 5 de benoemde factoren zijn dus van groot belang, maar timing is de belangrijkste. Uitstekende timing kan een mindere score op andere factoren doen verbloemen. Realiseer je dus bij startups en innovaties altijd dat timing doorslaggevend is.