Op welke marketingtrends moet je letten in 2017?

Geschreven door Kenneth Smit redactie, 23 december 2016

ks_20161213_link_zondersticker
Het einde van 2016 is in zicht. Wederom een jaar dat voorbij is gevlogen. Een jaar waaraan we waarschijnlijk allemaal met gemengde gevoelens terug zullen denken. De wereld stond en staat in vuur en vlam, spanningen zijn opgelopen als nooit tevoren. Daar staat dan weer tegenover dat de economie zich heeft hersteld en zelfs harder groeit dan verwacht. Op het gebied van marketing nam de invloed van online wederom enorm toe, met name online video nam een vlucht in marketing. Ook 2017 belooft weer een veelbewogen jaar te worden. Zowel economisch, marketingtechnisch als maatschappelijk. Daarom hebben we een aantal marketingtrends voor 2017 voor je op een rij gezet.

Social media blijft groeien
Social media is niet langer een spannend en nieuw kanaal om in te zetten. Het is inmiddels ‘one of the guys’ binnen je marketingmix. Nergens zijn de mogelijkheden tot targeting op basis van interesses en demografische gegevens zo uitgebreid als op social media. Kanalen zoals Facebook en Instagram vormen in toenemende mate een alternatief voor andere massamedia zoals TV, maar dan met uitgebreide targeting opties en meetmogelijkheden.

Zoek naar je ‘influencers’
Het inzetten van influencers wordt steeds populairder onder marketeers. Dit heeft tot gevolg gehad dan er in 2016 sprake was van een ware ‘bubble’. De tarieven voor het inzetten van infleuncers zijn enorm gestegen. De tarieven zullen waarschijnlijk wel weer wat kalmeren, maar het belang van influencermarketing is een blijvertje. Met name jongeren hechten erg veel waarde aan hun ‘voorbeelden’, die ze op veel gebieden volgen. De manier om deze jongeren te bereiken, is dus via deze influencers.

Bots en automatisering
Marketing en service zullen in toenemende mate geautomatiseerd worden. Dat klinkt vreemd, aangezien marketing in de toekomst in toenemende mate gepersonaliseerd zal zijn. Echter, de techniek biedt ons tegenwoordig de mogelijkheid om zowel persoonlijk te zijn, als te automatiseren. Een goed voorbeeld daarvan is de verwachte toename in zeer intelligente chat bots. Steeds meer organisaties zijn bezig met het ontwikkelen van bijvoorbeeld Facebook Messenger bots, om via social media service te kunnen bieden. Hierin wordt vaak gekozen voor een hybride model, waarbij de daadwerkelijke servicemedewerkers bijgeschakeld wordt op het moment dat de bot het niet meer aan kan.

(live) video explodeert
2016 was het jaar van de (online) video. Ook kwam, gedreven door Snapchat en later ook Instagram en Facebook, live video in opkomst. Deze trend zal zich zondermeer voortzetten in 2017. En dat is voor merken niet altijd eenvoudig. Het betekent namelijk dat ze zich kwetsbaar zullen moeten opstellen. Dure ‘gelikte’ commercials zijn niet altijd meer de juiste manier om de doelgroep te bereiken en tot actie aan te zetten. Het gebruik van live video en online video betekent voor een deel afstand doen van omvangrijke videoproducties, ten gunste van timing, geloofwaardigheid en snelheid.

Mobile is een must
Mobile, we kunnen er kort over zijn. Het is niet langer een wens, maar een must. Mobile first bepaald de manier waarop jij je marketing gaat vormgeven. Aan de vooravond van elke campagne zal jij er bij stil moeten staan dat je boodschap over moet komen op een klein scherm met beperkte ruimte. De meeste online campagnes kennen al een mobile bezoekpercentage van ruim boven de 50% en ook commercie via mobile is met een sterke groei bezig.

Native advertising
Het is al even geen ‘trend’ meer eigenlijk, maar toch staat native advertising in deze lijst. Merken zoeken een zo natuurlijke en geloofwaardige manier om onder de aandacht te komen. Traditionele advertentieformaties zijn daarvoor niet langer geschikt. Native advertising vormt een slim en effectief alternatief, waar publishers en merken zich komend jaar zeer zeker in toenemende mate op zullen storten. Niet alleen omdat ze het willen, maar ook omdat het moet.

Welke trend ga jij komend jaar omarmen (of juist niet)? En mis je in dit lijstje nog belangrijke trends voor 2017? Laat het ons weten.